Marques i dissenys

Preguntes freqüents 

• Què és una marca i què és un disseny?

  Les marques i els dissenys tenen un paper crucial en la protecció legal de l’aparença visual d’una marca. En aquest context, les marques protegeixen signes únics que estan fermament vinculats a la imatge de marca de l’empresa, com el nom o el logotip, però també els productes o serveis específics de l’empresa. Per determinar l’origen d’aquests actius corporatius i distingir-los dels de la competència, es donen d’alta a l’oficina corresponent. Això evita que els competidors imitadors vulnerin la reputació del propietari de la marca o la dilueixin.
  
  La protecció del disseny, d’altra banda, cobreix només els aspectes visuals de la forma, l’embalatge o els dissenys bidimensionals d’un producte, com ara papers de paret o icones, així com dissenys tridimensionals com mobles o joguines. Alguns exemples coneguts són les ampolles de Coca Cola, el VW Beetle o una sèrie de productes Apple. Mitjançant el registre d’un disseny, una marca pot assolir un nivell de protecció contra productes competidors durant un màxim de cinc anys, que després es pot ampliar mitjançant el pagament de taxes de renovació. A nivell legal, un registre de disseny pot evitar, així, demandes i litigis per violació, i assegurar que la reputació comercial d’una marca estigui protegida a tot el món.
  
  Aquesta protecció de les marques i el disseny permet a les empreses diferenciar-se i generar més vendes mitjançant una imatge de marca distintiva o productes innovadors i cridaners. Després de tot, sovint els consumidors no estan interessats només en la funcionalitat dels productes, especialment en el sector de l’estil de vida.
  
  El nom i l’estètica de la marca també en són factors clau.

• Quina diferència hi ha entre un dret de marca i un dret de disseny?

  Una marca comercial és una marca distintiva que s’utilitza per a identificar una marca o un producte determinats. Pot ser una paraula, una frase, un símbol o un disseny que ajudi els consumidors a determinar l’origen dels béns o serveis i associar-los amb una empresa o marca específiques. D’altra banda, un dret de disseny és una forma de llei de propietat intel·lectual que protegeix l’aspecte visual d’un producte o creació. Mentre les marques comercials s’utilitzen per a diferenciar marques al mercat, els drets de disseny se centren a protegir els elements creatius d’un producte.
  
  Una diferència clau entre tots dos és que una marca registrada es pot renovar indefinidament, sempre estigui en ús, mentre que els drets de disseny solen tenir un període de cobertura de fins a 25 anys. Una altra diferència rau en la valoració d’un nou registre. Si bé les marques en general no requereixen cap innovació i han de complir el criteri d’unicitat, el grau d’innovació i la novetat juguen un paper important en el cas dels dissenys registrats.

• Com podeu saber si un disseny o una marca estan registrats?

  El registre del disseny o de la marca es pot confirmar cercant a la base de dades corresponent, per exemple, l’Oficina de Patents i Marques dels Estats Units (USPTO), l’Oficina de Propietat Intel·lectual de la UE (EUIPO) o l’Organització Mundial de la Propietat Intel·lectual (OMPI). Un disseny o marca registrada té un número de registre i es publica en el registre corresponent. El disseny o la marca comercial s’han de representar de manera gràfica i no descriptiva perquè siguin adequats per al registre. És possible que s’hagi enviat una carta de comunicació al propietari de la marca en el moment de registrar-la.