Transcreations

Häufig gestellte Fragen

• Was ist Transcreation und was ist ihr Zweck?

  Transcreation ist eine spezialisierte Dienstleistung, die über die herkömmliche Übersetzung hinausgeht. Während es beim Übersetzen darum geht, Informationen oder Wissen präzise aus dem Ausgangstext in die Zielsprache zu übertragen, zielen die Transcreations darauf ab, die ursprüngliche Aussage des Texts im Klang passend zu vermitteln und damit auch eine neue Zielgruppe in ähnlicher Weise emotional anzusprechen. Dafür sind Abweichungen vom Originaltext und freiere Übersetzungen durchaus legitim.
  
  Dies ist insbesondere bei Marketing-Kommunikation und Markenslogans von entscheidender Bedeutung, da der Erfolg einer Kampagne von ansprechenden Inhalten abhängt, die bei der Zielgruppe Anklang finden. Ein weiterer Aspekt ist die Beratung der Kundschaft hinsichtlich der Anpassung der Inhalte an die Sprache und Kultur des Ziellands, beispielsweise durch Änderung der Farben oder Bildsprache. So dürfte beispielsweise ein Bild bei einem Fußballspiel das Publikum in Europa vermutlich stärker ansprechen als ein Bild bei einem Baseballspiel. In den USA hingegen wäre es umgekehrt.
  
  Um sicherzustellen, dass die Transcreation zur jeweiligen Markenkommunikation passt, erhält der Transcreator oder sogar der Texter in der Regel ein ausführliches Briefing zum Corporate Branding und den Kampagnenzielen.
  
  Anbieter von Sprachlösungen wie Seprotec ermöglichen es Unternehmen, ein globales Publikum zu erreichen, indem sie ihre Kampagnen effektiv in verschiedenen Sprachen kommunizieren.

• Wann sollten Sie Transcreations einsetzen?

  Es gibt viele Anwendungsfälle für Transcreations im Business-Bereich. Transcreations werden vor allem bei der Erstellung von Marketing-Inhalten eingesetzt, finden aber auch häufig Anwendung bei der Lokalisierung von Videos oder im Bereich E-Commerce.
  Im Grunde werden sie überall dort benötigt, wo die Kommunikation einer Marke für ein internationales Publikum neu aufbereitet werden muss oder der Zieltext freier übersetzt werden soll.

• Wie viel kostet eine Transcreation?

  Die Kosten für Transcreations können je nach Faktoren wie der Zielsprache, der Fachkompetenz des Transcreators und dem erforderlichen Niveau der kreativen Übersetzung variieren. Man kann jedoch mit Sicherheit sagen, dass eine Transcreation in der Regel teurer ist als eine normale Übersetzung, da der Übersetzende mehr Zeit und Energie aufwenden muss, um die Aussage effektiv an die neue Zielgruppe zu vermitteln. Beispielsweise kann es wesentlich länger dauern, einen Slogan oder eine Tagline neu zu erstellen, als die Wörter einfach zu übersetzen.
  
  Transcreations werden daher üblicherweise auf Stundenbasis abgerechnet, in manchen Fällen kann jedoch auch ein Preis pro Wort in der Ausgangssprache gelten.
  
  Sie möchten den Preis für ein konkretes Projekt erfahren? Nehmen Sie einfach Kontakt mit uns auf, um ein kostenloses und unverbindliches Angebot zu erhalten.

• Was ist der Unterschied zwischen Transcreation und herkömmlicher Übersetzung?

  Während es beim Übersetzen um sprachliche Genauigkeit und die Übertragung der Bedeutung des Inhalts geht, wird bei der Transcreation der Ausgangstext kreativ so umformuliert, dass die Neufassung bei der Zielgruppe in ihrer Muttersprache und Kultur Anklang findet.
  
  Diese Aufgabe wird von erfahrenen Linguistinnen und Linguisten mit Kompetenz im Verfassen von Werbetexten übernommen, um sicherzustellen, dass die Aussage und der kreative Inhalt die neue Zielgruppe erreichen. Das Ergebnis dieses kreativen Prozesses ist ein neuer Text, der die wesentlichen Inhalte und die Intention des Originals beibehält und gleichzeitig auf die Zielgruppe auf dem Markt zugeschnitten ist.
  
  Dadurch kann die Bearbeitungszeit für Transcreations länger sein. Denn der Prozess der inhaltlichen Anpassung und freien Formulierung nimmt mehr Zeit in Anspruch als eine herkömmliche Übersetzung.
  
  Darüber hinaus ist für die Erstellung einer Transcreation ein Kreativ-Briefing erforderlich, damit der Language Specialist die Markenstimme korrekt in der Zielsprache wiedergeben kann.

• Was beinhaltet ein Kreativ-Briefing für ein Transcreations-Projekt?

  Bei einem Briefing für eine Transcreation ist es wichtig, alle Voraussetzungen für ein erfolgreiches Ergebnis zu schaffen. Schildern Sie daher zunächst das Thema sowie etwaige Markenrichtlinien und Corporate-Identity-Anforderungen, um sicherzustellen, dass die Transcreation die Werte des Unternehmens widerspiegelt. Um Konsistenz und Genauigkeit sicherzustellen, fügen Sie unbedingt einen umfassenden Stilleitfaden bei, einschließlich eines Beispiels für eine Transcreation, die Ihnen gefällt.
  
  Durch die Angabe von Details zur Zielgruppe kann das Team die Inhalte außerdem entsprechend anpassen.
  
  Bei der Durchführung eines Transcreations-Projekts kommt es vor allem darauf an, die Essenz des Originaltexts genau zu erfassen. Denken Sie immer daran, dass es bei Transcreation stets darum geht, lokale Redewendungen, kulturelle Referenzen und kreative Strategien einzubeziehen, um die Zielgruppe wirklich zu erreichen.
  
  Durch die Einholung von Input von Sachverständigen kann sichergestellt werden, dass die Ideen und Konzepte im Endprodukt wirkungsvoll vermittelt werden. Warum also nicht schon in der Planungsphase Kontakt zu einem LSP wie Seprotec aufnehmen und Ihre Anforderungen besprechen?