Servizi di transcreation

Domande frequenti

• Cos'è la transcreation e qual è il suo scopo?

  La transcreation è un servizio specializzato che va oltre la traduzione tradizionale. Mentre la traduzione si concentra sul trasferimento accurato di informazioni o conoscenze dal testo di origine alla lingua di destinazione, la transcreation punta a trasmettere il messaggio originale del testo e a creare una connessione emotiva con il nuovo gruppo di destinazione. Per ottenere questo effetto, al traduttore è concesso di discostarsi dal testo originale e di tradurre più liberamente anziché parola per parola.
  
  Questo è particolarmente importante per i messaggi di marketing e gli slogan dei marchi, in cui il successo di una campagna dipende da contenuti coinvolgenti che trovano riscontro nel gruppo di destinazione. Un altro aspetto è la consulenza ai clienti su come adattare i contenuti alla lingua e alla cultura del paese di destinazione, ad esempio modificando i colori o le immagini. Ad esempio, una foto di una partita di calcio avrebbe probabilmente un impatto maggiore sugli spettatori in Europa rispetto a una foto di una partita di baseball. Negli Stati Uniti sarebbe il contrario.
  
  Per garantire che la transcreation sia in linea con il marchio del cliente, è normale che il transcreator o anche il copywriter riceva un brief dettagliato sul branding aziendale e sugli obiettivi della campagna.
  
  I fornitori di soluzioni linguistiche come Seprotec consentono alle aziende di raggiungere un pubblico globale comunicando efficacemente le proprie campagne in diverse lingue.
  
  

• Quando è opportuno ricorrere alla transcreation?

  Esistono numerosi casi d'uso per la transcreation nel settore aziendale. Le transcreation vengono utilizzate principalmente nella creazione di contenuti di marketing, ma trovano ampio impiego anche nella localizzazione di video o nel campo dell'eCommerce.
  Nel complesso, sono necessarie in qualsiasi ambito in cui il messaggio di un marchio debba essere ricreato per un pubblico internazionale o in cui il testo di destinazione debba essere tradotto più liberamente.

• Quanto costa una transcreation?

  Il costo della transcreation può variare a seconda di fattori quali la lingua di destinazione, la competenza dello specialista di transcreation e il livello di traduzione creativa richiesto. Ma si può dire che una transcreation è solitamente più costosa di una traduzione tradizionale, poiché il traduttore deve dedicare più tempo ed energie per trasmettere in modo efficace il messaggio al nuovo pubblico di destinazione. Ad esempio, ricreare uno slogan o una tagline può richiedere molto più tempo rispetto alla semplice traduzione delle parole.
  
  Di solito, le transcreation vengono addebitate su base oraria, ma in alcuni casi può essere applicato anche un prezzo per parola di origine.
  
  Volete conoscere il prezzo di un progetto specifico? Contattateci e vi forniremo un preventivo gratuito e senza impegno.

• Qual è la differenza tra transcreation e traduzione tradizionale?

  Mentre la traduzione si concentra sulla precisione linguistica e sulla trasmissione del significato del contenuto, la transcreation è il processo di adattamento creativo del testo di origine in in un nuovo testo che coinvolga emotivamente il gruppo di destinazione nella sua lingua e cultura.
  
  Comporta l'assegnazione di un linguista esperto che sia anche un esperto di copywriting per garantire che il messaggio e il contenuto creativo raggiungano il nuovo pubblico. Questo processo creativo si traduce in un nuovo testo che mantiene l'essenza e l'intento dell'originale, pur essendo adattato al pubblico di riferimento.
  
  Per raggiungere questo obiettivo, i tempi di elaborazione delle transcreation possono essere più lunghi. Dopotutto, il processo di adattamento del contenuto e di formulazione più libera richiede più tempo rispetto a una traduzione tradizionale.
  
  Inoltre, per la preparazione di una transcreation è necessario un brief creativo, affinché lo specialista linguistico possa trasmettere correttamente la voce del brand nella lingua di destinazione.

• Cosa include un brief creativo per la transcreation?

  Quando si crea un brief di transcreation, è importante considerare tutti gli aspetti per un risultato positivo. Si deve quindi iniziare delineando l'argomento, nonché le linee guida del marchio e i requisiti di identità aziendale, per assicurarsi che siano in linea con i valori dell'azienda. Per coerenza e accuratezza, assicuratevi di allegare una guida di stile completa, che includa un esempio di transcreation di vostro gradimento.
  
  Fornire dettagli sul gruppo di destinazione consentirà inoltre al team di adattare di conseguenza il contenuto.
  
  Quando ci si lancia in un progetto di transcreation, la chiave è garantire che l'essenza del testo originale venga catturata accuratamente. Tenete sempre presente che la transcreation consiste nell'incorporare idiomi locali, riferimenti culturali e strategie creative per coinvolgere realmente il pubblico di destinazione.
  
  Ricevere suggerimenti da esperti in materia può aiutare a garantire che idee e concetti vengano trasmessi in modo efficace nel prodotto finale. Perché allora non contattare un LSP come Seprotec durante la fase di pianificazione e iniziare a discutere delle vostre esigenze?