Services de transcréation

Foire aux questions

• Qu’est-ce que la transcréation et quel est son but ?

  La transcréation est un service spécialisé qui va au-delà de la traduction traditionnelle. Alors que la traduction se concentre sur le transfert précis d’informations ou de connaissances du texte source vers la langue cible, la transcréation vise à transmettre le message original du texte et à créer un lien émotionnel avec le nouveau groupe cible. Pour déclencher cet effet, le traducteur est autorisé à s’écarter du texte original et à traduire plus librement plutôt que mot à mot.
  
  Cela est particulièrement crucial pour les messages marketing et les slogans de marque, où le succès d’une campagne requiert un contenu captivant qui fait écho auprès du groupe cible. Un autre aspect consiste à conseiller les clients sur l’adaptation du contenu à la langue et à la culture du pays cible, par exemple en changeant les couleurs ou les images. Ainsi, une photo d’un match de football aurait probablement plus d’effet en Europe qu’une photo d’un match de baseball. Aux États-Unis, ce serait l’inverse.
  
  Pour veiller à ce que la transcréation corresponde à l’image de marque de l’entreprise, il est courant que la personne chargée de la transcréation ou même de la rédaction reçoive un brief complet sur la stratégie de valorisation de marque de l’entreprise et les objectifs de la campagne.
  
  Les fournisseurs de solutions linguistiques comme Seprotec permettent aux entreprises d’atteindre un public mondial grâce à des campagnes efficaces dans différentes langues.
  
  

• Quand faut-il utiliser la transcréation ?

  Il existe de nombreux cas d’utilisation des transcréations dans le secteur commercial. Les transcréations sont principalement utilisées dans la création de contenu marketing, mais elles sont également tout à fait pertinentes dans la localisation de vidéos ou dans le domaine du commerce électronique.
  Dans l’ensemble, elles sont nécessaires dans tous les domaines où le message d’une marque doit être recréé pour un public international ou bien où le texte est censé être traduit plus librement.

• Combien coûte une transcréation ?

  Le coût de la transcréation peut varier en fonction de facteurs tels que la langue cible, l’expertise du transcréateur et le niveau requis de créativité de la traduction. Ce que l’on peut toutefois affirmer est qu’une transcréation est généralement plus coûteuse qu’une traduction classique, car elle nécessite de consacrer du temps et de l’énergie supplémentaires pour transmettre efficacement le message au nouveau public cible. Par exemple, il peut falloir beaucoup plus de temps pour recréer un slogan ou une accroche que pour simplement traduire les mots.
  
  Les transcréations sont donc généralement facturées à l’heure, mais dans certains cas, un prix par mot source peut également être appliqué.
  
  Vous souhaitez connaître le prix d’un projet spécifique ? Contactez-nous et nous vous fournirons un devis gratuit et sans engagement.

• Quelle est la différence entre la transcréation et la traduction classique ?

  Alors que la traduction se concentre sur l’exactitude linguistique et la transmission du sens du contenu, la transcréation est le processus d’adaptation créative du texte source en un nouveau texte, qui fait écho auprès du groupe cible dans sa langue et sa culture maternelles.
  
  Cela implique d’affecter un linguiste qualifié avec une grande expertise en rédaction pour que le message et le contenu créatif touchent le nouveau public. Ce processus créatif aboutit à un nouveau texte qui conserve l’essence et l’intention de l’original tout en étant adapté au public du marché cible.
  
  Pour y parvenir, le délai d’exécution des transcréations peut être plus long. Le processus d’adaptation du contenu et de formulation plus libre nécessite en effet plus de temps qu’une traduction classique.
  
  De plus, un brief créatif est nécessaire pour la préparation d’une transcréation afin que le spécialiste linguistique puisse refléter correctement la voix de la marque dans la langue cible.

• Que comprend un brief créatif pour les transcréations ?

  Lors de la création d’un brief de transcréation, il est important de couvrir toutes les bases pour un résultat réussi. Vous devez donc commencer par décrire le sujet ainsi que les directives de la marque et les exigences en matière d’identité d’entreprise pour veiller à ce que les valeurs de l’entreprise soient transmises. Pour assurer cohérence et précision, pensez à joindre un guide de style complet, y compris un exemple de transcréation que vous aimez.
  
  Fournir des détails sur le groupe cible permettra à l’équipe d’adapter le contenu en conséquence.
  
  Dans un projet de transcréation, la clé est de veiller à ce que l’essence du texte original soit capturée avec justesse. Gardez toujours à l’esprit que les transcréations visent à intégrer des idiomes locaux, des références culturelles et des stratégies créatives pour véritablement éveiller l’intérêt du public cible.
  
  Obtenir l’avis de spécialistes en la matière peut contribuer à transmettre plus efficacement les idées et les concepts dans le produit final. Alors pourquoi ne pas contacter un prestataire de services linguistiques comme Seprotec pendant la phase de planification et entamer une discussion sur vos besoins ?